ADrank là gì?

1. AdRank là gì ?

AD rank là một thuật ngữ trong quảng cáo, được hiểu là vị trí xếp hạng của quảng cáo trên Google. Kết quả xếp hạng quảng cáo của Google dựa trên cách mà Google xếp hạng  trang web đó, thông qua các thuật toán mà công cụ tìm kiếm đưa ra. 

Đối với những người mới tìm hiểu về Google, thường nhầm lẫn rằng chỉ có SEO mới chịu nhiều tác động từ thuật toán. Điều này là chưa đủ, bản chất tất cả những quảng cáo mà bạn nhìn thấy ở mục “được tài trợ” đều đã được Google tính toán giá trị thông qua các thuật toán.

Sau khi hoàn thành việc đánh giá, Google sẽ đưa ra các mức chi phí mà người dùng phải thanh toán khi có khách hàng click vào quảng cáo. Vị trí càng thuận lợi chi phí phải trả sẽ càng cao.

Ngoài yếu tố vị trí, Ad rank còn được quyết định bởi nhiều yếu tố khác như: Giá thầu, thời điểm đấu giá, định dạng quảng cáo, xu hướng tìm kiếm của khách hàng,... Đặc biệt, chi phí của Ad rank sẽ được tự động điều chỉnh lại sau các phiên đấu giá. Nếu quảng cáo của bạn đáp ứng được những yêu cầu đó, bạn sẽ có cơ hội được hiển thị tại những vị trí đẹp nhất trên Google.

 

2. Công thức tính Ad rank 2022

Thuật toán Google thay đổi liên tục, đồng nghĩa với việc công thức tính Ad rank cũng có điều chỉnh nhất định. Kết quả của Ad Rank được đưa ra nhờ 5 chỉ số, công thức đầy đủ của Ad Rank với 5 chỉ số này như sau:

Ad Rank = CPC Bid (Giá thầu CPC) x Quality Score (Điểm Chất Lượng) x (ngưỡng xếp hạng của quảng cáo) x (ngữ cảnh tìm kiếm) x Ad Extensions & Format (tác động dự kiến của các tiện ích cùng với định dạng quảng cáo khác)

Các chỉ số này là:

Ad rank: Vị trí xếp hạng quảng cáo

CPC Bid: Giá thầu CPC là giá thầu cho 1 lần click chuột

Quality Score: Điểm chất lượng dựa trên số lượng keyword xuất hiện trên quảng cáo của bạn.

Ngưỡng xếp hạng của quảng cáo: Giá thầu thấp nhất để quảng cáo của bạn có thể hiển thị ở các vị trí cụ thể.

Ngữ cảnh tìm kiếm: Chất lượng của từ khóa tìm kiếm, thời gian tìm kiếm, vị trí tìm kiếm, các thiết bị tìm kiếm…

Ad Extensions & Format: Là các tác động bên ngoài được kiểm soát bởi hệ thống.

Mặc dù có nhiều chỉ số, nhưng thực chất bạn chỉ cần quan tâm đến 2 chỉ số quan trọng nhất chính là CPC Bid và Quality Score. Còn 3 chỉ số còn lại sẽ được Google đưa ra và tự động tính toán.

Như vậy, công thức tính Ad rank mới nhất 2022 bạn cần nhớ đó là: 

Ad Rank = CPC Bid (Giá thầu CPC) x Quality Score (Điểm Chất Lượng)

3. Sự ảnh hưởng của Ad rank trong quảng cáo

3.1 Quảng cáo có tỷ lệ cạnh tranh cao hơn

Để giảm giá CPC, bạn có thể sử dụng Ad Extensions - tiện ích mở rộng của quảng cáo. Việc giá CPC của bạn giảm đồng nghĩa với việc CPC của các bên khác sẽ tăng lên. Trong trường hợp, các đối thủ của bạn cũng sử dụng ​​tiện ích mở rộng của quảng cáo, giá CPC của bạn cũng sẽ bị tăng lên tương tự.

3.2 Nên sử dụng Ad Extensions

Việc sử dụng Ad Extensions cho sẽ giúp gia tăng tỷ lệ thành công của quảng cáo. Vì vậy, hãy tận dụng tất cả những Ad Extensions có liên quan đến quảng cáo.

3.3 CPC trung bình tăng cao

Trong trường hợp nhiều đơn vị lựa chọn Ad Extensions cho các quảng cáo của mình, điều này sẽ khiến giá CPC trung bình bị đẩy cao lên là điều tất yếu. Là bởi Ad rank càng cao, giá CPC phải trả sẽ cũng có những thay đổi đáng kể.

CPC là một trong những yếu tố bị ảnh hưởng bởi Ad rank

3.4 Ảnh hưởng đến SEO

Quảng cáo nào cũng muốn sở hữu Ad rank tốt trên trang SERPs, điều này sẽ vô tình “chiếm lấn” các vị trí đẹp - trước đây vốn dĩ thuộc về các từ khoá SEO tự nhiên. Tuy nhiên, nếu xét về lâu về dài, SEO vẫn là sự lựa chọn an toàn và bền vững trên Google.

3.5 Không có lợi đối với các doanh nghiệp nhỏ

Không thể phủ nhận sự cố gắng nỗ lực của các doanh nghiệp nhỏ trong việc đưa quảng cáo của mình đến gần hơn với tệp khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, phần lớn các doanh nghiệp nhỏ thường không chú ý đến Ad Extensions như các doanh nghiệp lớn.

Trong khi đó, các Ad Extensions mới liên tục được Google đưa ra và đây hiện đang là điểm chốt để Google đánh giá quảng cáo của 1 đơn vị bất kỳ. Bởi vậy, đây thực sự là một thách thức lớn đối với những doanh nghiệp nhỏ, lẻ.

4. Các Loại Tài Khoản Quảng Cáo: Tổng Quan và So sánh

Khi bắt đầu với quảng cáo trực tuyến, việc hiểu rõ về các loại tài khoản quảng cáo là vô cùng quan trọng. Mỗi loại tài khoản sẽ có những đặc điểm, chức năng và phù hợp với mục tiêu kinh doanh khác nhau. Dưới đây là tổng quan về các loại tài khoản quảng cáo phổ biến nhất hiện nay:

1. Tài Khoản Quảng Cáo Cá Nhân

• Đặc điểm:
  • Dễ tạo lập, thường được sử dụng cho các cá nhân hoặc doanh nghiệp nhỏ.
  • Giao diện đơn giản, dễ sử dụng.
  • Thường giới hạn về số lượng chiến dịch và ngân sách.
• Ưu điểm:
  • Phù hợp cho những người mới bắt đầu làm quen với quảng cáo.
  • Chi phí thấp.
• Nhược điểm:
  • Khả năng quản lý và phân tích dữ liệu hạn chế.
  • Ít tính năng nâng cao.

2. Tài Khoản Quảng Cáo Doanh Nghiệp

• Đặc điểm:
  • Được thiết kế cho các doanh nghiệp có quy mô lớn hơn, cần quản lý nhiều chiến dịch quảng cáo.
  • Cung cấp nhiều tính năng nâng cao như: phân quyền người dùng, quản lý nhiều tài khoản quảng cáo, phân tích dữ liệu chi tiết.
  • Thường được liên kết với Trình quản lý Doanh nghiệp (Business Manager) để quản lý các tài sản khác như Fanpage, Instagram.
• Ưu điểm:
  • Khả năng quản lý và phân tích dữ liệu tốt hơn.
  • Tính bảo mật cao hơn.
  • Phù hợp với các chiến dịch quảng cáo phức tạp.
• Nhược điểm:
  • Giao diện phức tạp hơn, cần thời gian làm quen.
  • Chi phí cao hơn.

3. Tài Khoản Quảng Cáo Google Ads

• Đặc điểm:
  • Được sử dụng để chạy quảng cáo trên mạng tìm kiếm Google và mạng hiển thị của Google.
  • Cung cấp nhiều loại hình quảng cáo khác nhau như: quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị, quảng cáo video, quảng cáo mua sắm.
• Ưu điểm:
  • Tính năng đa dạng, giúp bạn tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả.
  • Hệ thống đo lường và phân tích chi tiết.
• Nhược điểm:
  • Cạnh tranh cao, chi phí có thể tăng nhanh chóng.

4. Tài Khoản Quảng Cáo Facebook Ads

• Đặc điểm:
  • Được sử dụng để chạy quảng cáo trên Facebook, Instagram, Messenger và Audience Network.
  • Cung cấp nhiều công cụ để nhắm mục tiêu khách hàng chính xác.
• Ưu điểm:
  • Khả năng tạo ra các quảng cáo sáng tạo và tương tác cao.
  • Đo lường hiệu quả quảng cáo chi tiết.
• Nhược điểm:
  • Quy tắc quảng cáo thay đổi thường xuyên.

Lựa Chọn Loại Tài Khoản Nào Cho Bạn?

Việc lựa chọn loại tài khoản quảng cáo phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm:

• Quy mô doanh nghiệp: Doanh nghiệp nhỏ có thể bắt đầu với tài khoản cá nhân, còn doanh nghiệp lớn nên sử dụng tài khoản doanh nghiệp.
• Ngân sách: Tài khoản cá nhân thường có ngân sách thấp hơn.
• Mục tiêu quảng cáo: Mỗi loại tài khoản sẽ phù hợp với những mục tiêu quảng cáo khác nhau.
• Kiến thức về quảng cáo: Nếu bạn là người mới bắt đầu, tài khoản cá nhân sẽ dễ sử dụng hơn.

Lời khuyên:

• Bắt đầu với tài khoản cá nhân: Đây là cách tốt nhất để làm quen với quảng cáo.
• Nâng cấp lên tài khoản doanh nghiệp khi cần: Khi doanh nghiệp của bạn phát triển, bạn có thể nâng cấp lên tài khoản doanh nghiệp để tận dụng các tính năng nâng cao.
• Tìm hiểu về các nền tảng quảng cáo khác: Ngoài Google Ads và Facebook Ads, còn có nhiều nền tảng quảng cáo khác như TikTok Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads...

5. Các Chiến Lược Đặt Giá Thầu: Tối Ưu Hóa Chiến Dịch Quảng Cáo Của Bạn

Chiến lược đặt giá thầu là một yếu tố quan trọng quyết định hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Việc đặt giá thầu hợp lý sẽ giúp bạn tối ưu hóa ngân sách, tăng tỷ lệ chuyển đổi và đạt được mục tiêu kinh doanh.

Hiểu Về Chiến Lược Đặt Giá Thầu

Chiến lược đặt giá thầu là cách bạn quyết định mức giá tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi lượt nhấp, lượt hiển thị hoặc chuyển đổi. Có nhiều loại chiến lược đặt giá thầu khác nhau, mỗi loại phù hợp với mục tiêu và ngân sách khác nhau.

Các Loại Chiến Lược Đặt Giá Thầu Phổ Biến

1. Đặt giá thầu thủ công:

   • Bạn tự quyết định mức giá tối đa cho mỗi từ khóa hoặc nhóm quảng cáo.
   • Ưu điểm: Bạn có quyền kiểm soát hoàn toàn ngân sách.
   • Nhược điểm: Cần nhiều thời gian và kiến thức để quản lý.

2. Đặt giá thầu tự động:

   • Hệ thống tự động điều chỉnh giá thầu dựa trên các yếu tố như:
     • Tối đa hóa lượt chuyển đổi: Hệ thống sẽ tự động điều chỉnh giá thầu để đạt được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể.
     • CPA mục tiêu: Bạn đặt một mức chi phí cho mỗi lượt chuyển đổi mong muốn, hệ thống sẽ cố gắng đạt được mục tiêu này.
     • ROAS mục tiêu: Bạn đặt một mức lợi nhuận trên chi phí quảng cáo mong muốn, hệ thống sẽ cố gắng tối đa hóa lợi nhuận.
   • Ưu điểm: Tiết kiệm thời gian, tối ưu hóa hiệu quả.
   • Nhược điểm: Ít linh hoạt hơn so với đặt giá thầu thủ công.

3. Các chiến lược đặt giá thầu nâng cao:

   • ECPC (Enhanced Cost-Per-Click): Cho phép bạn điều chỉnh giá thầu dựa trên các yếu tố như vị trí, thiết bị, thời gian trong ngày.
   • Giá thầu theo vị trí: Bạn có thể điều chỉnh giá thầu cho các vị trí hiển thị khác nhau trên trang kết quả tìm kiếm.
   • Giá thầu theo thiết bị: Bạn có thể điều chỉnh giá thầu cho các thiết bị khác nhau như máy tính, điện thoại di động.

Lựa Chọn Chiến Lược Đặt Giá Thầu Phù Hợp

Việc lựa chọn chiến lược đặt giá thầu phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm:

• Mục tiêu quảng cáo: Bạn muốn tăng lượt nhấp, lượt chuyển đổi hay doanh thu?
• Ngân sách: Bạn có bao nhiêu ngân sách để dành cho quảng cáo?
• Sản phẩm/dịch vụ: Sản phẩm/dịch vụ của bạn có tính cạnh tranh cao không?
• Khả năng cạnh tranh: Bạn cần đặt giá thầu cao hơn so với đối thủ cạnh tranh để có vị trí hiển thị tốt hơn.

Lưu Ý Khi Đặt Giá Thầu

• Theo dõi và phân tích: Luôn theo dõi hiệu quả của chiến dịch và điều chỉnh giá thầu nếu cần thiết.
• Sử dụng các công cụ: Sử dụng các công cụ của nền tảng quảng cáo để phân tích dữ liệu và tối ưu hóa chiến dịch.
• Thử nghiệm: Thử nghiệm các chiến lược đặt giá thầu khác nhau để tìm ra chiến lược phù hợp nhất.

Tổng Kết

Việc lựa chọn và áp dụng chiến lược đặt giá thầu phù hợp là một trong những yếu tố quan trọng để thành công trong quảng cáo trực tuyến. Bằng cách hiểu rõ các loại chiến lược và liên tục tối ưu hóa, bạn có thể đạt được hiệu quả cao nhất cho chiến dịch của mình.

6. Các Kiểu Đối Sánh Từ Khóa: Khám Phá Cách Tối Ưu Quảng Cáo Của Bạn

Đối sánh từ khóa là một khái niệm quan trọng trong quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là trên các nền tảng như Google Ads. Nó quyết định khi nào quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cho người dùng tìm kiếm. Việc lựa chọn kiểu đối sánh phù hợp sẽ giúp bạn tối ưu hóa ngân sách và đạt được hiệu quả cao nhất cho chiến dịch quảng cáo.

Các Loại Đối Sánh Từ Khóa Chính

1. Đối sánh rộng:

   • Đặc điểm: Quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho nhiều truy vấn tìm kiếm khác nhau, bao gồm cả các từ khóa có liên quan, từ đồng nghĩa, các biến thể khác nhau và thậm chí cả lỗi chính tả.
   • Ưu điểm: Tiếp cận được lượng khách hàng tiềm năng lớn.
   • Nhược điểm: Khó kiểm soát, có thể dẫn đến chi phí cao và không hiệu quả.

2. Đối sánh cụm từ:

   • Đặc điểm: Quảng cáo sẽ hiển thị khi truy vấn tìm kiếm bao gồm tất cả các từ khóa trong cụm từ và có thể có thêm các từ khác ở trước hoặc sau.
   • Ưu điểm: Tiếp cận được lượng khách hàng rộng hơn so với đối sánh chính xác nhưng vẫn kiểm soát được hơn đối sánh rộng.
   • Nhược điểm: Vẫn có thể xảy ra các trường hợp quảng cáo hiển thị cho những truy vấn không liên quan lắm.

3. Đối sánh chính xác:

   • Đặc điểm: Quảng cáo chỉ hiển thị khi truy vấn tìm kiếm hoàn toàn trùng khớp với từ khóa, bao gồm cả thứ tự các từ.
   • Ưu điểm: Kiểm soát chặt chẽ, đảm bảo quảng cáo chỉ hiển thị cho những người thực sự quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
   • Nhược điểm: Tiếp cận được lượng khách hàng nhỏ hơn.

4. Đối sánh cụm từ mới (Match type +):

   • Đặc điểm: Đây là một tính năng mới của Google Ads, kết hợp giữa đối sánh rộng và đối sánh cụm từ. Nó cho phép bạn tiếp cận nhiều truy vấn tìm kiếm hơn mà vẫn kiểm soát được mức độ liên quan.
   • Ưu điểm: Cân bằng giữa độ rộng và độ chính xác.

Lựa Chọn Kiểu Đối Sánh Nào?

Việc lựa chọn kiểu đối sánh phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm:

• Mục tiêu quảng cáo: Bạn muốn tiếp cận nhiều khách hàng hay tập trung vào những khách hàng có nhu cầu cao?
• Ngân sách: Nếu ngân sách hạn chế, bạn nên chọn đối sánh chính xác hoặc cụm từ.
• Tính cạnh tranh của từ khóa: Nếu từ khóa có tính cạnh tranh cao, bạn nên chọn đối sánh chính xác để giảm chi phí.
• Sản phẩm/dịch vụ: Nếu sản phẩm/dịch vụ của bạn có nhiều từ đồng nghĩa hoặc biến thể, bạn có thể sử dụng đối sánh rộng hoặc đối sánh cụm từ mới.

Lưu Ý Khi Sử Dụng Đối Sánh Từ Khóa

• Kết hợp nhiều kiểu đối sánh: Bạn có thể sử dụng kết hợp nhiều kiểu đối sánh khác nhau để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.
• Theo dõi và điều chỉnh: Luôn theo dõi hiệu quả của các từ khóa và điều chỉnh kiểu đối sánh nếu cần thiết.
• Sử dụng các công cụ: Sử dụng các công cụ của nền tảng quảng cáo để phân tích dữ liệu và tối ưu hóa chiến dịch.

Ví dụ:

• Đối sánh rộng: giày thể thao, mua giày, giày dép
• Đối sánh cụm từ: [giày thể thao nam], [mua giày adidas]

Đối sánh chính xác: [giày Nike Air Force 1]

7. Các Bước Tạo Chiến Dịch Quảng Cáo Mạng Tìm Kiếm

Tạo một chiến dịch quảng cáo mạng tìm kiếm hiệu quả đòi hỏi bạn phải qua nhiều bước khác nhau. Dưới đây là một hướng dẫn chi tiết các bước cơ bản để bạn có thể bắt đầu:

1. Lựa chọn nền tảng quảng cáo:

Google Ads: Là nền tảng quảng cáo phổ biến nhất, cho phép bạn hiển thị quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm của Google và các đối tác của Google.
Bing Ads: Nền tảng quảng cáo của Microsoft, tập trung vào thị trường tìm kiếm Bing.
Các nền tảng khác: Có nhiều nền tảng quảng cáo khác như Yahoo, DuckDuckGo, nhưng Google Ads và Bing Ads là hai nền tảng lớn nhất.

2. Xác định mục tiêu:

Mục tiêu chuyển đổi: Bạn muốn người dùng thực hiện hành động gì sau khi nhấp vào quảng cáo? (Ví dụ: mua hàng, đăng ký, gọi điện).
Mục tiêu nhận diện thương hiệu: Bạn muốn tăng độ nhận diện thương hiệu của mình.

3. Nghiên cứu từ khóa:

Lựa chọn từ khóa liên quan: Sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, SEMrush để tìm những từ khóa mà khách hàng tiềm năng của bạn có thể sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Phân nhóm từ khóa: Tổ chức các từ khóa vào các nhóm có liên quan để tạo các nhóm quảng cáo.

4. Tạo chiến dịch:

Tên chiến dịch: Chọn tên dễ nhớ và mô tả được mục tiêu của chiến dịch.
Ngân sách: Xác định ngân sách hàng ngày hoặc tổng thể cho chiến dịch.
Mạng: Chọn mạng tìm kiếm (Search Network).
Địa chỉ: Chọn các khu vực địa lý mà bạn muốn hiển thị quảng cáo.

5. Tạo nhóm quảng cáo:

Phân nhóm từ khóa: Mỗi nhóm quảng cáo nên tập trung vào một chủ đề hoặc một nhóm từ khóa liên quan.
Đặt giá thầu: Xác định giá thầu tối đa cho mỗi từ khóa.

6. Viết quảng cáo:

Tiêu đề: Hấp dẫn, nổi bật và chứa từ khóa chính.
Mô tả: Đưa ra thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ và khuyến khích người dùng nhấp vào.
URL hiển thị: Hiển thị URL thân thiện với người dùng.

7. Thiết lập trang đích:

Trang đích liên quan: Đảm bảo trang đích có nội dung liên quan đến quảng cáo và từ khóa.
Tối ưu hóa: Tối ưu hóa trang đích về tốc độ tải, trải nghiệm người dùng và chuyển đổi.

8. Theo dõi và tối ưu hóa:

Phân tích dữ liệu: Theo dõi các chỉ số như CTR (tỷ lệ nhấp), CPC (chi phí mỗi nhấp), chuyển đổi.
Điều chỉnh giá thầu: Điều chỉnh giá thầu cho các từ khóa hiệu quả và loại bỏ các từ khóa không hiệu quả.
Tối ưu hóa quảng cáo: Thay đổi tiêu đề, mô tả, trang đích để tăng hiệu quả.

Các công cụ hữu ích:

Google Keyword Planner: Nghiên cứu từ khóa.
Google Ads Editor: Quản lý chiến dịch hàng loạt.
Google Analytics: Phân tích dữ liệu website.

Lưu ý:

Kiên trì: Quảng cáo trực tuyến cần thời gian để đạt được hiệu quả.
Học hỏi: Luôn cập nhật kiến thức về quảng cáo để tối ưu hóa chiến dịch.
Thử nghiệm: Thử nghiệm các chiến lược khác nhau để tìm ra cách hiệu quả nhất.

Ví dụ về cấu trúc của một chiến dịch quảng cáo:

Chiến dịch: Giày thể thaoNhóm quảng cáo 1: Giày chạyTừ khóa: giày chạy, giày thể thao chạy, giày chạy bộ
Quảng cáo 1: Giày chạy Nike chính hãng, giảm giá 30%
Nhóm quảng cáo 2: Giày bóng rổTừ khóa: giày bóng rổ, giày basket, giày bóng rổ Jordan
Quảng cáo 1: Giày bóng rổ Jordan mới nhất, giao hàng miễn ph